Votre marketing web est votre meilleur recruteur

Recruter aujourd’hui, ce n’est plus seulement publier une offre d’emploi et attendre. Les candidats se comportent comme des clients: ils font des recherches, comparent, lisent des avis, consultent vos réseaux sociaux, visitent votre site… puis ils prennent une décision. C’est exactement pour ça que la marque employeur n’est pas qu’un sujet RH: c’est un sujet marketing web. Si votre entreprise est invisible, floue, ou peu rassurante en ligne, vous perdez des candidatures, même si vos conditions sont excellentes.

Voici comment aborder la marque employeur avec un regard de stratège web: structurer votre site, vos contenus, vos campagnes et votre remarketing pour attirer des candidats plus alignés… et simplifier le recrutement.

1.Votre promesse employeur est votre message marketing

Miser sur une présence omnicanale cohérente

Avant de parler de publicités ou de contenu, il faut clarifier un point: pourquoi quelqu’un choisirait de travailler chez vous plutôt qu’ailleurs?

On peut appeler ça la “promesse employeur”, mais en langage simple, c’est votre message marketing côté recrutement. Pour qu’il fonctionne, il doit être:

• Clair et bref: une phrase courte que n’importe qui comprend
• Crédible: pas de promesses irréalistes
• Prouvable: vous pouvez le montrer avec du concret

Une bonne promesse employeur n’essaie pas de plaire à tout le monde. Elle attire les bonnes personnes et repousse (gentiment et stratégiquement) celles qui ne se reconnaîtront pas dans votre réalité.

Votre promesse employeur doit pouvoir se résumer en une phrase simple, qui reflète réellement votre quotidien, par exemple une équipe soudée, des projets concrets et une vraie autonomie. En quelques secondes, la personne doit comprendre qui vous êtes, ce que vous valorisez, et avoir envie de poursuivre sa lecture ou de consulter vos offres.

Lire la suite dans le magazine No5.